États-Unis : la radio maintient son influence musicale
Veille industrielle
La radio traditionnelle demeure la première source de découverte musicale, bien que YouTube domine chez les 12-24 ans.
Selon la récente étude The Infinite Dial 2014, menée par la firme américaine Edison Research en collaboration avec Triton Digital, la radio AM/FM demeure la source première de découverte musicale pour 75 % des Américains, devant le bouche-à-oreille (66 %) et YouTube (59 %). La radio se démarque également chez la nouvelle génération, puisque 65 % des 12-24 ans la situent au quatrième rang des sources de renseignement musical, derrière YouTube (83 %) et le bouche-à-oreille et Pandora (71 %).
En ce qui concerne la radio en ligne iTunes Radio, 41 % des répondants qui l’écoutent affirment le faire sur du nouveau temps d’écoute, c’est-à-dire sans diminuer le temps d’écoute accordé à d’autres médias. En fait, seulement 18 % des répondants ont affirmé
avoir remplacé leur temps d’écoute habituellement accordé aux radios AM/FM locales au profit d’iTunes Radio.
De plus, l’étude révèle que la radio AM/FM est toujours le média le plus consommé en voiture, et ce, chez 86 % des répondants. Les radios numériques, quant à elles, dominent chez seulement 14 % des conducteurs.
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