La publicité multiécran prendra de l'importance au Canada
Veille industrielle
Les acheteurs et les vendeurs de publicité estiment que ce type de campagne s'intensifiera au cours des trois prochaines années.
Selon une étude conjointe du Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB Canada) et de Nielsen, qui a sondé des acheteurs et des vendeurs de publicité média, 73 % d’entre eux envisagent de mener des campagnes multiécrans au cours des trois prochaines années.
Les répondants à l’étude s’attendent à ce que ce soit les écrans des téléphones mobiles, des tablettes et des télévisions connectées qui dominent ce type de campagne dans trois ans.
Ils estiment par ailleurs que, dans cet assortiment d’écrans, ceux de la télévision traditionnelle et des ordinateurs, PC comme portables, perdront en importance.
L’étude souligne en outre que les campagnes multiécrans gagneront en importance avec le développement d’un outil de mesure d’efficacité commun aux multiples supports.
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