Radio : le média de la mobilité chez les jeunes
Veille industrielle
En France, l'écoute se fait davantage en dehors du domicile et de plus en plus sur les supports numériques.
Selon une étude réalisée par Médiamétrie et portant sur la saison de radio 2013-2014, 60 % du volume d’écoute de la radio par les jeunes Français de 13 à 24 ans se fait en dehors du domicile, soit 34,5 % en voiture, 18,7 % dans le lieu de travail ou d’études et 7 % ailleurs.
C’est la tranche d’âge des 20-24 ans qui est la plus mobile, alors que près des trois quarts (74 %) de son volume d’écoute se font hors domicile, comparativement à 51 % pour l’ensemble de la population de 13 ans et plus.
En matière de support d’écoute, Médiamétrie indique que 26,4 % des jeunes de 13 à 24 ans ont écouté la radio sur un support numérique en 2013, alors qu’ils n’étaient que 11,3 % à l'avoir fait en 2009. Parmi les supports numériques utilisés par les jeunes pour écouter la radio, le téléphone mobile arrive en tête (14,3 %) en 2013, suivi de l’ordinateur (6,5 %), du téléviseur (2,7 %), du baladeur (2,3 %) et de la tablette (1,9 %).
Médiamétrie révèle d’autre part que la tranche d’âge des 13-24 ans écoute moins la radio que l’ensemble de la population. Sur une base quotidienne, 78,2 % des jeunes écoutent la radio, et ce, pendant une période 1 h 56 en moyenne, alors qu’ils sont 91,4 % à l’écouter pendant 2 h 56 en moyenne chaque jour lorsque l’on considère l’ensemble des individus de 13 ans et plus.
On note cependant que la musique est une motivation d’écoute de la radio plus importante pour les jeunes de 13 à 24 ans (78 %) que pour la population de 13 ans et plus (61 %).
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